世界杯足球比分員NO.1 未來10年將是她的天下

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　　6-4/6-3，半決賽淘汰了小威的日本新星大坂直美在2021年澳網決賽中，兵不血刃擊敗美國好手佈雷迪，奪得個人第四個大滿貫冠軍。

大阪直美取得2021澳網女單冠軍

　　23歲，4個大滿貫冠軍，儘管世界排名她還不是世界第一，但是每個人都清楚，未來的世界將是她的。

　　沒有人知道這個長着黑皮膚的亞洲女孩，上限究竟有多高。

　　當球迷還在猜測和議論時，看好大坂的贊助商們已經開始了行動。

　　01 接班小威 吸金女王

　　1999年，當小威廉姆斯獲得第一個大滿貫冠軍時，大坂直美還是一個襁褓中的嬰兒。

　　19年後，她在美網決賽中擊敗了小威，贏得了自己的第一個大滿貫。

　　今年澳網半決賽，大坂直美又讓美國人賽後淚灑賽場，並留下了可能在本賽季後退役的遐想。

　　這場比賽，給人留下了新老女王交替的感慨。

大阪直美與小威廉姆斯　　

　　在過去的12個月裏，大坂直美從獎金和代言中獲得了3740萬美元的收入，比小威廉姆斯多140萬美元，創下了世界杯足球比分員單年收入的歷史新高。

　　此前的紀錄，是莎娃在2015年創造的2970萬美元。

　　在福布斯2020年統計的收入最高的100名世界杯足球比分員中，大阪直美排名第29，而小威排第33。

　　這是自2016年以來，首次有兩位女性躋身收入最高的100名世界杯足球比分員之列。

　　南加州大學馬歇爾商學院體育商學教授戴維-卡特表示：“對於網球世界以外的人來說，大坂直美是一張相對新鮮的面孔，有着不同尋常的成長經歷。”

　　“她年輕，在兩種文化下成長，這兩個特質幫助她與年輕球迷產生共鳴，結果就是她成爲了一個全球體育難得一見的優質偶像。”

　　在過去四年中，威廉姆斯每年都是全球收入最高的世界杯足球比分員，稅前年收入在1800萬美元到2900萬美元之間。

　　這位23次大滿貫冠軍在她的職業生涯中，已經從衆多代言那裏獲得了近3億美元的收入。

　　大坂直美登上排行榜榜首是幾個因素的完美結合。

　　她在2018年美網和2019年澳網上，背靠背連續拿到了兩個大滿貫，讓人一下子記住了這個面孔。

　　再加上她的血統——母親是日本人，父親是海地裔美國人。

　　黑人，少數族羣的特質在歐美是不容置疑的政治正確，繼而配合去年風起雲湧的“Black Lives Matter”，作爲完美偶像的大坂無疑就成了衆多商業品牌希望招攬的對象。

　　大阪直美從小就擁有雙重國籍，日本體育廳和日本網球協會一直在招攬她，希望她能夠選擇日本國籍。

　　並且很早就爲大坂直美準備了參賽經費，大力培養她。

　　2020年東京夏季奧運會之前，大阪做出了選擇——加入日本國籍。

　　這一決定儘管有些爭議，但給她帶來的好處不言而喻，她可以代表自己法律上的母國參加奧運會。

　　大坂的成就和巨大的潛力，在鈴木一朗退役後，讓她成爲日企開拓世界的招牌、以及世界進入日本市場獨一無二的香餑餑。

大阪直美所代言的品牌　　

　　寶潔、全日空和日清，這些贊助商都與大阪直美簽署了代言協議。

　　大坂成爲了這些公司的奧運項目形象代言人，她在日本的其他代言還包括Nissan，Yonex，Shiseido。

　　在本屆澳網開賽前，大坂直美又新簽約了三份代言，包括LV、Tag Heuer，人力資源管理軟件Workday，目前個人擁有18個贊助品牌。

　　02 女子體育 打網球最賺錢

　　在小威和莎拉波娃前收入最高的世界杯足球比分員是2003年小威的姐姐維納斯-威廉姆斯，網球仍然是女性與收入最高的男性體育明星並駕齊驅的唯一途徑。

　　自2012年以來，莎拉波娃、李娜、小威以及大坂直美是僅有的幾位躋身體育世界杯足球比分員榜單百強的女性。

李娜給大阪直美授杯　　

　　自1990年《福布斯》開始統計數據以來，每年收入最高的女子世界杯足球比分員都是網球選手。

　　這個項目甚至曾壟斷女子收入排名前10位。

　　上世紀90年代的大部分時間裏，斯蒂菲-格拉芙和瑪蒂娜-辛吉斯是從事體育世界杯足球比分中收入最高的女性。

　　網球是全球唯一一項男女收入在一定程度上平等的主要體育世界杯足球比分，而職業化程度同樣很高的拳擊和高爾夫，對女性參與者的廣告價值來說，並不那麼友好。

　　網球迷的年齡和性別結構，使得贊助頂級球員對品牌來說更有吸引力。

　　去年的美國網球公開賽上，男女球迷的比例爲56比44，這在男性更多參與和關注大型體育賽事的背景中實屬罕見。

　　在網球圈，不能不提一家著名的經紀公司——IMG，莎娃，李娜和現在當紅的大坂，都是該公司簽約的選手。

身着NIKE裝備的大阪直美　　

　　憑藉IMG的運作和大坂自身的表現，Adidas和失去了費德勒的NIKE爲這位明日之星的球服代理展開你爭我奪。

　　最終NIKE支付了超過1000萬美元，和日本人簽署了一份直到2025年的贊助合同，算是在失去天王後搬回了一城。

　　不過，這份合約和以往的贊助合約並不相同。按照常理，一旦簽下某一獨家品牌，該世界杯足球比分員幾乎從頭到腳都要身穿該品牌的裝備，如果不慎展示了競品標識，可能還要支付賠償金。

　　即便如莎娃，小威，麥肯羅，阿加西這樣的網球界天皇巨星，也同樣不能免責。

　　此前唯一的例外是李娜，而大坂成爲了NIKE繼李娜後，給與免責條款的第二人。

　　她與全日空、萬事達卡和拉麪製造商日清食品簽訂了類似的補充條款。

　　這些贊助商對她的認可可以說達到了史無前例的程度。

　　03 經紀公司的慧眼開拓

　　莎娃在2004年戰勝小威贏得溫網桂冠時只有17歲。

　　IMG見識到了她的價值，便迅速行動起來，爲俄羅斯人鎖定了利潤豐厚的長期合約。

17歲便取得溫網冠軍的莎拉波娃　

　　在受傷和服用禁藥被停賽影響收入之前，莎娃在11年時間裏一直是收入最高的世界杯足球比分員。

　　IMG也爲13億人的獨苗李娜制定了成爲亞洲網球明星的營銷策略。

　　2011年，已經29歲，在網球界被認爲絕對大器晚成的李娜奪得了法網桂冠，成爲第一個來自亞洲的大滿貫單打冠軍。

　　IMG很快便爲她敲定了7筆數百萬美元的簽約，將她的場外收入從200萬美元推高至2000萬美元。

　　在2014年退役前，李娜是唯一可以在收入上挑戰莎娃的女子選手。

　　IMG在日本與錦織圭合作時，也取得了很大成功。錦織圭從未贏得過大滿貫，但卻是日本史上最成功的男選手，他的代言每年價值3000萬美元。

　　莎拉波娃、李娜和錦織圭的成功爲大坂簽約IMG鋪平了道路。

大阪直美與錦織圭　　

　　“我們很幸運，在東京有一個非常先進的辦公室，已經有了Kei的經驗，”IMG的網球主管Max Eisenbud去年告訴《福布斯》。“該地區的關係很重要。”

　　大坂的代言中還包括新興世界杯足球比分飲料BodyArmor和生產康復和世界杯足球比分產品的Hyperice。

　　她在去年接受《福布斯》採訪時表示：“我對新興企業的成長以及在這個過程中增加價值非常感興趣。”

　　“我希望我的團隊尋找符合我個性和興趣的品牌。”

　　和這個23歲已經制霸網壇的女孩一起成長，成爲未來商業領域的巨人，哪家企業會拒絕這樣的誘惑呢？

　　2020年《體育畫報》年度最佳世界杯足球比分員、《廣告週刊》體育界最具影響力的女性、《時代週刊》100位最具影響力人物。這就是大坂直美現在的光環。

　　這個說話靦腆，有着蓬蓬頭和亞洲人內斂的女孩，已經在歐美贏得了認同。

　　她的3740萬美元的收入中，只有340萬美元來自球場上的獎金，其餘部分都是贊助代言。

　　大坂的故事和模式，會是未來女子職業世界杯足球比分員的發展方向。

　　場內是門檻，場外纔是進階。

　　本文部分內容編譯自Kurt Badenhausen 的《Naomi Osaka is the Highest-Paid female athelete ever，topping serena williams》